Che cos’è la Normativa sui Mercati Digitali (DMA)?

Un nuovo regolamento europeo per garantire privacy, concorrenza leale e innovazione nel mercato digitale.

Introduzione al Digital Markets Act

La Normativa sui Mercati Digitali, conosciuta anche come Digital Markets Act (DMA), è un regolamento emanato dalla Commissione Europea con l’obiettivo di rafforzare la protezione della privacy degli utenti e di promuovere una concorrenza equa, la trasparenza e l’innovazione all’interno del mercato digitale. La normativa è entrata ufficialmente in vigore il 6 marzo 2024.

L’obiettivo del DMA

Il DMA è stato creato per rispondere alla crescente influenza delle grandi piattaforme digitali, garantendo che queste operino in modo equo e trasparente. La normativa prevede che le maggiori aziende tecnologiche, designate come “gatekeeper“, rispettino una serie di requisiti volti a proteggere la concorrenza e a tutelare gli interessi degli utenti e delle aziende più piccole.

Chi sono i gatekeeper?

La Commissione Europea ha identificato sei aziende come gatekeeper, sulla base della loro dimensione, influenza e ruolo nel mercato digitale. Queste aziende includono:

• Alphabet (Google e Android)
• Amazon
• Apple
• ByteDance (TikTok)
• Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp)
• Microsoft (LinkedIn)

Questi giganti tecnologici forniscono vari servizi di piattaforma essenziali, come motori di ricerca, social network, piattaforme di intermediazione e sistemi operativi, che sono fondamentali per la loro posizione dominante nel mercato.

Servizi di piattaforma di base (CPS)

Il DMA identifica i servizi di piattaforma di base (Core Platform Services, CPS) forniti dai gatekeeper, tra cui:

• Piattaforme di intermediazione: Amazon Marketplace, Google Play, Apple App Store
• Social network: Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok
• Servizi pubblicitari online: Google Ads, Facebook Ads
• Sistemi operativi: Android, iOS, Windows
• Browser web: Chrome, Safari
• Servizi di comunicazione: WhatsApp, Facebook Messenger
• Piattaforma di condivisione video: YouTube
• Motore di ricerca: Google Search

Responsabilità dei gatekeeper

Le aziende designate come gatekeeper devono conformarsi a diverse nuove regole per assicurare che il mercato digitale rimanga aperto e competitivo. Queste regole includono:

• Interoperabilità: Consentire alle applicazioni e ai servizi di terze parti di lavorare con le loro piattaforme.
• Non discriminazione: Garantire che i propri servizi non vengano favoriti rispetto a quelli di terzi.
• Accesso ai dati: Fornire accesso equo ai dati generati dagli utenti sulle loro piattaforme.
• Portabilità dei dati: Consentire agli utenti di trasferire facilmente i loro dati ad altre piattaforme.
• Trasparenza: Offrire maggiore chiarezza sulle operazioni della piattaforma e sul trattamento dei dati.
• Profilazione: Ottenere il consenso esplicito degli utenti prima di utilizzare i loro dati per scopi di profilazione.

Impatti sulle piccole e medie imprese

Le piccole e medie imprese (PMI) che utilizzano le piattaforme dei gatekeeper devono adeguarsi al DMA, garantendo la conformità alle nuove regole. Questo comporta l’implementazione di sistemi di gestione del consenso per raccogliere e conservare il consenso degli utenti, in linea con le nuove direttive.

Vantaggi del Digital Markets Act

Il DMA offre numerosi vantaggi per diversi gruppi di interesse:

• Per startup e PMI:
  • Maggiore possibilità di innovare senza ostacoli imposti dalle grandi piattaforme.
  • Condizioni più eque per lo sviluppo e la crescita.
• Per le aziende che utilizzano le piattaforme dei gatekeeper:
  • Accesso più equo ai dati e agli utenti.
  • Ambiente commerciale più competitivo e trasparente.
• Per i consumatori:
  • Migliore protezione dei dati personali.
  • Maggiori diritti sulla gestione dei propri dati.
  • Accesso a una maggiore varietà di servizi e prodotti a condizioni più favorevoli.
• Per i gatekeeper:
  • Opportunità di migliorare la conformità e la trasparenza.
  • Miglioramento della fiducia da parte dei consumatori attraverso pratiche più etiche.

Il Digital Markets Act rappresenta un passo fondamentale verso un mercato digitale più equo, trasparente e innovativo. Se desideri capire come la tua azienda può adattarsi a queste nuove normative e sfruttare le opportunità offerte dal DMA, contattaci. Siamo pronti a supportarti nel navigare questo nuovo panorama regolamentare e a garantire che la tua azienda resti competitiva e conforme alle nuove regole.