Cosa vuole davvero la Gen Z?

Il report che ogni business digitale dovrebbe leggere.

Cosa rende davvero rilevante un brand nel 2025 per la Gen Z? Se ti occupi di marketing digitale, vendi online o stai pensando di rifare il sito web della tua attività, questo è l’articolo che fa per te. Secondo il recentissimo report di Her Campus Media, realizzato su un campione di oltre 1000 donne Gen Z (età 18-23), è chiaro che stiamo entrando in una nuova era della comunicazione online. Un’era dove semplicità, autenticità e benessere personale vincono su tutto.

Dove scopre i prodotti la Gen Z?

I numeri parlano chiaro:

• 81% scopre nuovi prodotti navigando online, un dato in crescita del 17% rispetto al 2023.
• 79% si affida agli influencer, ma soprattutto ai micro-influencer.
• 69% si fida delle raccomandazioni di amici e coetanei.
• Solo una minoranza dà ancora peso alle celebrità.

Per chi investe in campagne digitali o nella creazione di un nuovo sito web, questo significa che le recensioni, le collaborazioni con micro-influencer e i contenuti autentici contano più delle grandi sponsorizzazioni.

I contenuti che funzionano davvero

Cosa attira l’attenzione della Gen Z?

1. Haul e GRWM (Get Ready With Me)
2. Recensioni di prodotto
3. Consigli e routine autentiche
4. Contenuti live, tour e video “di vita vera”

Scorrere oltre contenuti finti o troppo patinati è diventata la norma. Per i brand, questo è un messaggio potente: mostrati vero, oppure vieni ignorato.

Valori e abitudini in trasformazione

Il 2025 vede un netto cambiamento nei valori:

• Più self-care, benessere, minimalismo.
• Stop a relazioni tossiche, dipendenza da schermo e consumismo sfrenato.
• Sì a equilibrio tra risparmio e piccoli treat, abiti di seconda mano e sana alimentazione.

Perché tutto questo interessa anche te? Perché la comunicazione visiva, i testi sul tuo sito web e le campagne pubblicitarie devono parlare la stessa lingua del tuo pubblico. Se vendi benessere, sostenibilità o autenticità, sei già sulla buona strada. Ma devi anche dimostrarlo nei dettagli.

E le piattaforme?

Le piattaforme più amate per prendere decisioni di acquisto:

• TikTok e Instagram sono in testa, con oltre il 70% di influenza sulle decisioni d’acquisto.
• Seguono YouTube e Pinterest.
• Facebook e X (Twitter) risultano sempre più irrilevanti per questo target.

👉 Hai un sito web lento, poco mobile-friendly o senza collegamenti ai tuoi canali social? È tempo di aggiornarsi.

Vuoi che il tuo brand parli davvero alla Gen Z?
La tua presenza online ha bisogno di una strategia su misura, capace di connettersi con le nuove priorità del tuo pubblico. Che si tratti di rifare il sito web, migliorare la user experience o lanciare campagne che parlano il linguaggio giusto, noi siamo qui per aiutarti.